В любом современном кинотеатре нельзя и шагу ступить, не наткнувшись на рекламу. При покупке билетов зрителю выдают ворох флаеров, стаканчики с попкорном и газировкой украшены логотипами грядущих премьер, а на висящих в фойе телевизорах без конца крутятся трейлеры.

Однако если запах попкорна со временем стал частью кинотеатральной романтики, то ролики, которые показываются перед началом сеанса, до сих пор вызывают у многих зрителей раздражение. Из-за того, что время демонстрации трейлеров и рекламных видео варьируется от сеанса к сеансу, их практически невозможно избежать — слишком велик шанс пропустить начало самого фильма.

Анатомия рекламного блока

Ролики в кинотеатрах считаются эффективным средством рекламы как раз из-за их навязчивости. Когда в зале выключен свет, от яркой картинки на экране и громкого звука никуда не деться — приходится смотреть.

Кинотеатральную рекламу могут распределять по конкретным фильмам (детская — перед мультиком) или по залам в зависимости от их размеров (больше зал — популярнее картина).

Однако самой эффективной и популярной считается продажа непосредственных показов, при которой учитывается, сколько людей купило билеты на конкретный сеанс и, следовательно, увидит конкретный ролик.

Рекламный блок перед каждым фильмом делится на три части: трейлеры, которые прикреплены к копии картины прокатчиком (демонстрируются бесплатно, убирать их кинотеатр не может), трейлеры, которые показывает сам кинотеатр (тоже бесплатно) и рекламные ролики, которые надо показать по контракту.

О том, как происходит этот процесс, TJ рассказала Анастастия Плотникова — бывший менеджер по рекламе и пиару сети кинотеатров «Мираж Синема».

В каждом кинотеатре есть какая-то своя система, по которой расписываются ролики, но у нас действовала следующая схема.

Расписание от репертуарного отдела мне приходило во вторник поздно вечером или в среду утром. Поэтому вся рабочая среда — это роспись коммерческих роликов и трейлеров.

Что касается коммерческих роликов, обычно они длятся от 15 до 30 секунд. Максимум на моей памяти было 6-7 роликов в одном зале (обычно такое случалось во время праздников, когда процент посещаемости наиболее высок — Новый год, 23 февраля, 8 марта и так далее).

После коммерческих роликов я всегда выставляла два трейлера фильмов. Обычно это новинки следующей недели или текущего месяца. Иногда я могла поставить специально что-то, что выходило в интернете и имело резонанс.

Например, в конце 2014 года я выпустила трейлер новых «Звёздных войн» на большой экран практически сразу после его появления в сети, хотя до релиза оставался год.

Трейлеры подбираются по возрастным ограничениям (это очень важно) и по жанрам (что могло бы понравиться аудитории фильма, перед которой эти самые трейлеры идут). Если это ромком, то ставить можно, скажем, мелодрамы.

Также при расстановке нужно учитывать то, что уже прикреплено к копии, и не повторяться. Эта информация есть на профессиональных ресурсах — «Киноплан» или «Бюллетень кинопрокатчика».

Я всегда аккуратно подходила к вопросу продолжительности. Если мне было необходимо поставить в тот или иной зал один-три коммерческих ролика, то дополнительно я крепила два трейлера. Чтобы в общей сложности рекламный блок не превышал десяти минут.

Если во время праздников приходилось крепить по пять-шесть рекламных роликов в один зал, то я либо открепляла дополнительные трейлеры вовсе, либо добавляла только один.Анастасия Плотникова, бывший менеджер по рекламе и пиару сети кинотеатров «Мираж Синема»

По словам Анастасии, у киносетей, которые подписали соглашение с «Фондом кино», к сеансу прикрепляется ещё и нарезка российских фильмов. Обычно речь идёт о комбо-трейлере сразу нескольких отечественных картин, выходящих в ближайшие месяцы.

Они его меняют каждые пару месяцев, и он выставляется в обязательном порядке ко всем зарубежным релизам. Еженедельно я высылала «Фонду кино» отчёт о показах — где и перед чем их ролик стоял.Анастасия Плотникова, бывший менеджер по рекламе и пиару сети кинотеатров «Мираж Синема»

Сколько кинотеатры зарабатывают на такой рекламе

По словам руководителя отдела аналитики журнала «Бюллетень кинопрокатчика» Андрея Белого, кинотеатры зарабатывают только на роликах, не имеющих непосредственного отношения к кино.

У каждой сети своё отношение к этому вопросу, поэтому прибыль может быть разной. Однако большинство кинотеатров избегает некачественных роликов или слишком длинных рекламных блоков — эти факторы могут отпугнуть зрителя, который предпочтёт посмотреть кино дома или воспользоваться услугами конкурентов.

Кто-то действительно крутит по двадцать минут коммерческой рекламы, кто-то строго ограничивает её хронометраж. В зависимости от этого её доля от общей выручки кинотеатра может варьироваться от 1% до 7-8%. Андрей Белый, руководитель отдела аналитики журнала «Бюллетень кинопрокатчика»

В любой сфере отказ от рекламы бьёт по карману зрителя. И, если кому-то билеты в кино кажутся слишком дорогими уже сейчас, то без роликов перед сеансом они станут ещё дороже. Во многом поэтому в России до сих пор не запретили такую рекламу.

Цены на билет в случае запрета коммерческой рекламы возрастут, но я сильно сомневаюсь, что подобный запрет вообще произойдет. У нас уже были иски, и они заканчивались победой кинотеатров. Андрей Белый, руководитель отдела аналитики журнала «Бюллетень кинопрокатчика»

В российском законодательстве нет чёткого понятия «сеанса», поэтому засудить кинотеатр за то, что фильм начался не в указанное на билете время, а через 25 минут, невозможно. В понимании площадок реклама входит в сам сеанс, который начинается вовремя.

Единственное, что чётко оговорено в «Законе о рекламе», — картину нельзя прерывать. Поскольку рекламу после сеанса никто смотреть не будет, все ролики показывают перед ним.

Писать настоящее время начала демонстрации фильмов, по мнению Андрея Белого, также не в интересах кинотеатров, и вряд ли их обяжут это делать.

Если писать реальное время начала сеанса, то, разумеется, контактов с рекламой будет существенно меньше, так как многие будут приходить к самому фильму.

Впрочем, многие зрители уже давно и так закладывают 10-15 минут, если знают, что в каком-то кинотеатре много рекламы. Андрей Белый, руководитель отдела аналитики журнала «Бюллетень кинопрокатчика»

В «Мираж Синема» уточняют, что это ещё и попросту сложно с организационной точки зрения.

Оно иногда отличается даже для отдельных сеансов в один и тот же день. Это сдуреть можно будет нашему репертуарному. Дмитрий Ашихмин, менеджер по SMM «Мираж Синема»

Сами дистрибьюторы фильмов не могут заставить кинотеатры показывать меньше рекламы, так как у них нет финансовых способов давления: они за демонстрацию своих трейлеров не платят. Однако привлекательность кинотеатров для зрителей, в понятие которой входит малое количество посторонних роликов, для них важно.

Как отмечал «Бюллетень кинопрокатчика» существуют и прецеденты полной отмены рекламы. Например, в Молдавии такие ролики запретили показывать под угрозой штрафа, однако это было, скорее, результатом внутренних политических игр, нежели заботой о зрителях.

В США существует и другой способ заставить зрителей посмотреть ролики. Билеты на некоторые сеансы продаются без указания мест. Поэтому людям выгодно прийти пораньше, но тем, кто первый вошёл в зал, придётся посмотреть больше всего рекламы.

Однако ролики перед сеансами далеко не самое большое зло. Например, в некоторых турецких кинотеатрах может быть «попкорн-пауза»: прямо в середине фильма включают свет и показывают несколько роликов.

По сравнению с этим российский вариант, при котором можно спокойно опоздать на 5-7 минут и, не пропустив ничего важного, сесть на заранее выбранное место, кажется не самым плохим.

1. Не секрет, что фильм планировали снимать в цвете, но отсмотрев первые уже готовые сцены, режиссёр решил всё-таки перейти на чёрно-белую плёнку. Тони Кёртис и Джек Леммон в гриме мало были похожи на представительниц слабого пола...

2. Фильм снят по мотивам немецкой комедии 1951-года «Фанфары любви» (ремейка одноименной французской ленты, популярной в 1935-м году). Первоначальное рабочее название фильма – «Не сегодня, Джозефина!».

3. На главную женскую роль рассматривались кандидатуры Митци Гейнор (фото вверху), Одри Хепберн и Элизабет Тейлор. Однако режиссер Билли Уайлдер узнав, что освободилась от съёмок Мэрилин Монро, приложил массу усилий для того что бы заполучить её в свой фильм.

4. Мэрилин Монро во время съёмок была на ранней стадии беременности и изрядно прибавила в весе. Так что для многих рекламных материалов вместо неё позировала Сандра Уорнер. А дублёршей Мэрлин (для киносъёмок ниже шеи) была Эвелин Мориарти.

5. По причине беременности Мэрилин Монро и риска у неё выкидыша, актриса принимала многочисленные медицинские препараты. Из-за этого она никак не могла запомнить свой текст… даже короткие реплики давались ей с трудом. Так что актёрам-мужчинам приходилось потеть под гримом, переигрывая некоторые сцены по 30, 40, 50 и даже 60 (!!!) раз.

6. Знаменитый комедийный режиссер так намучился с Мэрилин Монро, что больше не приглашал её в свои фильмы. Следующей музой Билли Уайлдера стала Ширли МакЛейн.

Когда герой Тони Кертиса выдаёт себя за миллионера он пародирует голос и манеру поведения Кэри Гранта..

7. А фальцет Джозефины и Дафны озвучили актёры Пол Фрис и Энтони Перкинс.

Но, оценить все эти «изыски» могут только знающие язык оригинала .

8. Финальная фраза, ставшая крылатой, –  «У каждого свои недостатки» (или «Никто не совершенен») была вставлена в фильм довольно случайно. Авторы планировали на этапе озвучки придумать что-то получше, но не справились с поставленной задачей .

9. Фильм был запрещен к показу в штате Канзас из-за его «трансвеститского содержания».

10. Фильм занимает 32-е место по посещаемости среди зарубежных лент в советском кинопрокате. Правда, фильм был сокращён на 17 минут. А оригинальное название «Некоторые любят погорячее» (Some Like It Hot) было заменено на «В джазе только девушки».  Мэрилин Монро озвучила Данута Столярская, а главные мужские роли:  Феликс Яворский (Джо/Джозефина) и Борис Иванов (Джерри/Дафна).
Оригинал взят у kinocomedy в «В джазе только девушки»… 10 занятных фактов о съёмках фильма

1. На роль Махони претендовали Том Хэнкс, Майкл Китон и Брюс Уиллис. А Стив Гуттенберг пришел на кастинг в старой полицейской форме своего отца...

2. В общей сложности вся франшиза «Полицейская академия» на сегодняшний день насчитывает 7 полнометражных фильмов и один телесериал.

3. Актёра и звукоимитатора Майкла Уинслоу, единственного из всей компании легавых, которого можно увидеть во всех этих произведениях (а ведь его даже не было в рабочей версии сценария). А  Дэвид Граф (Тэклберри) и Джордж Гейнс (комендант Лассард) сыграли во всех полнометражных версиях комедии.

4. Не смотря на просто разгромную критику, фильм вошёл в десятку самых кассовых фильмов США 1984-года. Неплохо для фильма снятого за 45 дней и 4,5 миллиона долларов.

5. Имя Таклбери стало нарицательным, в обозначении человека, помешанного на оружии.

6. До своей карьере в Голливуде, здоровяк Бубба Смит был профессиональным игроком в американский футбол.

7. Фирменная трость лейтенанта Харриса – случайный реквизит, найденный актёром прямо на съёмочной площадке.

8. Актриса Мэрион Рэмси позаимствовала тоненький голосок, для образа своей героини, у Майкла Джексона.

9. Мало кто узнаёт в фильме молоденькую будущую звезду популярного телесериала «Секс в большом городе» - Ким Кэтролл.

10. По слухам в роли бара «Голубая устрица» выступил музыкальный клуб «The Silver Dollar Room»… в Торонто.

Коллин Кэмп